Gaël MonfilsComme surement une bonne partie des français, hier en fin de journée, j’ai suivi (d’un oeil plus ou moins distrait), le fameux match du tournoi de Roland Garros entre Roger Federer et Gaël Monfils. On en aura entendu parler de Monfils et j’avoue, j’ai un peu plus accroché au tennis aujourd’hui, grâce à lui. Parce que non seulement c’est un joueur de talent, mais sur le court central, il est en spectacle. Il a une vraie personnalité. En témoignent son attitude hier, lorsque par exemple, il a plongé à plusieurs reprises dans la terre battue (on dirait qu’il aime bien se rouler dedans…) ou encore son grand écart un peu forcé et ses appels au public. C’est un phénomène qui mérite de monter haut dans la sphère tennis.

Mais Roland Garros, c’est aussi une sacrée histoire de sponsoring. Pas n’importe qui. Pas n’importe comment. Déjà, il faut savoir que les marques & entreprises sponsors doivent respecter une charte graphique précise. Les logos prennent alors les couleurs du tournoi (vert et rouge brique de rigueur). En ressort une belle cohérence visuelle entre tous les partenaires, ce qui favorise l’élégance de cette communication sur le site même du tournoi.

Parlons un peu du partenaire principal, du parrain officiel du tournoi de Roland Garros : BNP Paribas. Pour le côté historique, BNP Paribas et Roland Garros, c’est un partenariat qui existe depuis plus de 30 ans. En 1973, alors que la BNP vient d’être fondée à la suite du rapprochement des banques BNCI et CNEP, la BNP accuse un sérieux problème de notoriété. Roland Garros lui offre alors une dimension mondiale, particulièrement aujourd’hui, avec 2 milliards de téléspectateurs répartis sur tout le globe.
Et à l’occasion de Roland Garros, BNP Paribas en profite pour accroître sa communication en lançant une campagne publicitaire internationale. Créée par Publicis Conseil, cette pub s’axe sur la participation des clients (le côté participatif cher à Ségolène). On y retrouve donc un match de tennis, entre 2 professionnels, dans lequel vont intervenir les spectateurs, prenant chacun leur tour le soin de “frapper la balle“. BNP Paribas se démarque réellement de la communication classique des établissements bancaires. On s’attend peut-être un peu trop à une pub pour un équipementier sportif, puisqu’elle s’inscrit assez bien dans les logiques de communication d’Adidas, par exemple.
La campagne publicitaire tourne depuis le 17 juin, et jusqu’à la fin de Roland Garros. Reste à évaluer les retombées, en matière de notoriété mondiale…