Pour fêter dignement l’anniversaire de Bob, Butagaz organise un grand jeu-concours. Le gros lot fera plaisir au gagnant, à l’approche de Noël et en cette période de crise (qui traînaille…) : le paiement de ses factures d’énergie pendant un an (gaz, essence, électricité, fioul) jusqu’à 4 000 €. Les 200 gagnants suivant auront dans leurs mains la peluche de Bob, version 2009. Le jeu se déroule exclusivement sur Internet et est ouvert à tous, client ou non-client de Butagaz. L’espace web dédié à Bob et au jeu est joliment coloré et illustré par les Jeanclode.

Pour participer, c’est tout simple, il suffit de se rendre sur www.butagaz.fr et de jouer aux 4 jeux proposés, en accumulant un maximum de points jusqu’au 20 décembre 2009. Dans chaque jeu, on teste son adresse en visant des cibles avec Canon Bobo, en tapant sur des Bobs espiègles avec Tape-un-bob, en collectant des bouteilles de VISEO avec les Ballons de Bob ou en attrapant des saucisses au vol avec le BBQ de Bob. L’internaute termine sa participation au Bob-o-maton en prenant sa photo souvenir avec Bob.

Article sponsorisé

Le buzz commençait déjà mal puisque un certain nombre d’internautes jugeait l’action de marketing immorale et scandaleuse. La préfecture, bien qu’ayant donné son autorisation à la manifestation, émettait également des doutes quant au maintien de l’ordre et s’attendait à d’éventuels troubles de l’ordre public, justement.

Et bien cela n’a pas loupé. Plus de 5 000 personnes se sont réunies dès la matinée pour attendre la fameuse distribution… qui a été annulée. L’évènement marketing s’est alors transformée en émeute. Commerces, mobiliers urbains et véhicules de transport en commun ont été vandalisés et plusieurs personnes interpellées.

Il faut savoir que le responsable marketing de Mailorama, Stéphane Boukris, s’était déjà fait remarqué avec le site www.faismesdevoirs.com qui avait lui aussi prêté à polémique. Certains internautes se demandent même si l’annulation n’était pas prévue d’avance…

Pour contrer ce bad buzz, Mailorama a décidé de reverser l’intégralité du budget de l’opération, soit 100 000 Euros, au Secours Populaire. Est-ce que cela suffira à redorer l’image de Mailorama ?

Cette campagne d’affichages va être visible durant toute la fin de l’année, accompagnée d’une publicité TV reprenant le même concept que l’affiche ci-dessous.

Mardi 22 juillet 2008 : une enfant de 3 ans meurt, elle aussi oubliée par son père dans la voiture.

Début juillet, Peugeot lançait une nouvelle campagne de publicité pour la 207 SW, appuyant sur le « plaisir de conduire« . Campagne dans la presse écrite, avec ce visuel.

Mais campagne aussi à la télévision. Avec une pub clairement explicite, où le père conduit, loin, il oublie tout, il prend du plaisir dans sa nouvelle 207 SW. Tellement qu’il en oublie que ses 2 mômes sont sur la banquette arrière et sont plus qu’en retard à l’école…

Suite au premier décès, Peugeot a tout de même eu le bon goût d’arrêter sa campagne de publicité, aussi télévisée que papier. Sauf qu’entre temps, des magazines avaient déjà été imprimés…

Donc je disais, nouveau boulot. C’est bien beau nouveau boulot, mais c’est pas avec les heures pas de folie que je fais en ce moment que je peux être si débordée. Ouais, parce que là, moi, tu vois, j’ai un peu tendance à commencer tard et finir tôt (vacances d’été obligent). Et pourtant, je suis pas très disponible… Mais pourquoi donc ?

Pour ça…

J’ai un peu la très légère habitude ces derniers temps, à essayer de me balader avec 4 de ses copines sous chaque pied. C’est un peu casse-gueule au début. Mais petit à petit, je commence à avoir un semblant de stabilité. Seul problème : le freinage. Ça m’a valu une chute l’autre jour, suivie d’une tentative de chute qui s’est terminée sans bobos.

Je continue donc mon petit apprentissage du roller, avec 2 profs adorables et super rassurants. Qui ne savaient pas vraiment ce qui les attendaient, quand ils se sont mis en tête de me foutre sur des petites roues… Et qui ne désespèrent pas encore, au point de vouloir me traîner (pas tout de suite quand même, sont pas fous) dans des randos roller. Et le pire dans tout ça, c’est que je commence à plutôt bien aimer, mais chut, faut pas leur dire !

Mais Roland Garros, c’est aussi une sacrée histoire de sponsoring. Pas n’importe qui. Pas n’importe comment. Déjà, il faut savoir que les marques & entreprises sponsors doivent respecter une charte graphique précise. Les logos prennent alors les couleurs du tournoi (vert et rouge brique de rigueur). En ressort une belle cohérence visuelle entre tous les partenaires, ce qui favorise l’élégance de cette communication sur le site même du tournoi.

Parlons un peu du partenaire principal, du parrain officiel du tournoi de Roland Garros : BNP Paribas. Pour le côté historique, BNP Paribas et Roland Garros, c’est un partenariat qui existe depuis plus de 30 ans. En 1973, alors que la BNP vient d’être fondée à la suite du rapprochement des banques BNCI et CNEP, la BNP accuse un sérieux problème de notoriété. Roland Garros lui offre alors une dimension mondiale, particulièrement aujourd’hui, avec 2 milliards de téléspectateurs répartis sur tout le globe.
Et à l’occasion de Roland Garros, BNP Paribas en profite pour accroître sa communication en lançant une campagne publicitaire internationale. Créée par Publicis Conseil, cette pub s’axe sur la participation des clients (le côté participatif cher à Ségolène). On y retrouve donc un match de tennis, entre 2 professionnels, dans lequel vont intervenir les spectateurs, prenant chacun leur tour le soin de « frapper la balle« . BNP Paribas se démarque réellement de la communication classique des établissements bancaires. On s’attend peut-être un peu trop à une pub pour un équipementier sportif, puisqu’elle s’inscrit assez bien dans les logiques de communication d’Adidas, par exemple.
La campagne publicitaire tourne depuis le 17 juin, et jusqu’à la fin de Roland Garros. Reste à évaluer les retombées, en matière de notoriété mondiale…

Et il y a quelques jours, revirement de situation. Le 18 mai dernier, Christine Lagarde, Ministre de l’Economie, autorise la commercialisation du Red Bull, dans sa version originale.
Les raisons du changement ? Tout simplement, la société Red Bull avait entamer un certain nombre de procédures juridiques contre l’Etat français, avec 300 millions d’€uros réclamés en dédommagement.

Depuis la levée de l’interdiction, les publicités fleurissent à la télévision, pour la boisson qui « donne des ailes« . Tout ceci démontre un plan de communication bien rodé et surtout bien préparé.

Même si le Red Bull est autorisé à la vente dans plus de 140 pays, l’Agence française de sécurité sanitaire des aliments, a tout de même rendu 4 avis négatifs contre la boisson énergisante.